Quando uma pessoa procura um serviço, assunto ou produto na Internet, ela utiliza os Buscadores, principalmente o líder mundial: o Buscador Google. As pesquisas nos buscadores podem ser específicas, como a procura por uma empresa ou marca conhecida do usuário, ou podem ser pesquisas genéricas, como a procura por um produto ou serviço sem marca determinada. O Mecanismo de Busca Google é responsável por mostrar as páginas da web, as quais considerara mais relevantes, como resposta às pesquisas dos usuários. Quando esta pesquisa no Google ( Google Search ) não mostra , como resultado, Páginas de Patrocinadores ( anunciantes ), mas sim, Páginas de marcas que não pagam pelo espaço, estas são o resultado da Busca Orgânica do Google. Toda marca, que for apontada, nos primeiros resultados da Busca Orgânica do Google tem um bom trabalho de Marketing Digital. Em Marketing Digital, o segmento Marketing de Mecanismos de Busca é o responsável por melhorar a classificação, na Busca Orgânica do Google, de um site ou blog, considerando a busca genérica por classes de produtos , serviços ou assuntos. Estar classificado nas primeiras páginas dos resultados de Busca Orgânica do Google, é uma excelente vantagem competitiva, pois a maioria dos usuários de Internet costuma acessar apenas os primeiros resultados da busca e nestas páginas decidem as suas compras ou efetuam pedididos on-line. O Marketing de Mecanismos de Busca tem a função de fazer um site ou o blog, de uma marca, ser relevante para aparecer nas buscas do Google Search. E ser relevante, no caso do Marketing Digital , significa estar dentro dos padrões determinados pelo Líder Mundial Google, principalmente seguindo os conceitos básicos do Google, os quais direcionam todas as próximas ações. O início da ação de Marketing de Mecanismos de Busca tem a sua base nestas três regras básicas do Google mundial: 1. Não utilizar Sotwares com o Objetivo de Criar Busca Artificial para um SITE: O Google não aceita esta prática. O Google detecta ações automatizadas e pune o site, excluindo a página da classificação do buscador Google, em definitivo. 2. Tags Internas com Palavras-chave Diferentes do Produto ou Serviço: a práticade atrair público, para um site, com divulgação de palavras-chave, não relacionadas ao site, recebe também a punição máxima do Google. Exemplo: se um site de Pizzaria divulga palavras-chave não relacionadas ao seu produto, como, por exemplo, Borracharia, a exclusão da Pizaria da Busca Orgânica do Google é certa. 3. Investir no Desenvolvimento de Conteúdo Escrito para o Site ou Blog: o sistema do Google, para rastreamento das páginas na internet e as suas classificações, prioriza a avaliação do conteúdo oferecido em uma página. O Google classifica as páginas da web avaliando o conteúdo escrito e a relevância deste conteúdo para o assunto proposto pelo site. O Google ainda avalia as palavras-chave encontradas e a uniformidade da página. A prática do Marketing de Mecanismos de Busca, quando segue as orientações básicas do Google, consegue elevar uma marca para as melhores classificações no Mecanismo de Busca Orgânica Google e gerar muitas vendas adicionais.
O sucesso do Web Marketing, além das otimizações, deve-se ao fato de um site ter CONTEÚDO RELEVANTE. Conteúdo sem enrolação. Conteúdo cativante. Conteúdo que faça com que o usuário se torne um visitante assíduo e volte mais vezes. Portanto: Dê ao usuário o que ele quer ler. Tenha qualidade de conteúdo + Otimização e você será um caso de sucesso.
Um bom briefing permitirá que você consiga descobrir detalhes importantes e que impactarão diretamente nos resultados de sua campanha. O cliente normalmente conhece muito mais a respeito das características do produto/serviço que deseja anunciar, portanto toda informação que puder ser retirada deste é de vital importância para o sucesso da campanha.
A definição de metas e/ou objetivos permitirá um melhor acompanhamento dos resultados da campanha e servirá de base para suas melhorias, correções e otimizações. Quanto mais tangíveis e específicos forem os objetivos melhor. Não cometa o erro de ater-se apenas a um macro objetivo. Defina metas para campanha, assim como para grupos de anúncios, anúncios, palavras-chave e assim por diante.
A definição de metas em si é uma tarefa bastante fácil, atingi-la e melhora-la constantemente é o desafio. Para tal é importante que esta ou estas sejam revistas constantemente e que seja avaliado seu potencial de crescimento e/ou necessidade de adequação.
Um benchmark bem feito, com opções normalmente fornecidas na definição do briefing, pode agregar muito à sua campanha. Explorar os pontos fracos de seu concorrente e iguala-lo ou supera-lo em seus pontos fortes certamente fará a diferença nos resultados de sua campanha. Uma simples consulta no Google já pode dizer muito a respeito da concorrência e de suas técnicas de posicionamento e obtenção de leads.
Muitas empresas e pessoas que trabalham com campanhas de links patrocinados e com o AdWords acabam deixando-se levar pela desatenção em alguns momentos, e por consequência, acabam perdendo o foco de suas ações. A campanha de links patrocinados precisa ser focada em determinadas palavras-chave que tragam resultados efetivos. Evite trabalhar com palavras-chave muito amplas ou que tragam público desqualificado para seu site. Utilize a exclusão de palavras-chave para complementar o processo de exibição coerente de seus anúncios.
Campanhas são criadas para atender à necessidades específicas de determinado público, e é por este exato motivo que elas funcionam tão bem. Abandone a ideia de pulverização de informação. A divisão de sua campanha em grupos de anúncios e palavras-chave é uma das melhores dicas para os iniciantes. Segmente cada campanha em pequenos grupos para evitar que seu público alvo receba mensagens não tão adequadas. Os anúncios de cada grupo de palavras-chave deverão ser diretos, objetivos e informar exatamente o que u usuário encontrará ou deseja encontrar, se possível, utilizando no text dos anúncios as palavras-chave do grupo.
Neste ramo lidamos com humanos por consequência com diversos padrões de comportamento. Sem um estudo prévio não é possível definir quais anúncios trarão o melhor resultado para sua campanha nem quais palavras-chave são mais bem aceitas. Por este motivo eu sugiro que para cada grupo de palavras-chave você crie vários anúncios. O sistema do AdWords fará a exibição randômica de todos eles e após um ou dois dias de testes você já poderá ver quais anúncios tem melhor desempenho dentro de sua campanha.
Os usuários clicam em uma promessa e não em um anúncio. Ao clicar o usuário está dizendo inconscientemente que pretende encontrar no site aquilo que estava prometido no anúncio. Esta é uma premissa básica mas que muitas vezes não é atendida. Dê ao usuário o que ele quer! Desenhe páginas específicas para receber o público que virá de links patrocinados. Certamente este é um público diferenciado e merece ser tratado como tal. Teste páginas e verifique quais delas, entre si, geraram maior retorno e conclusões de meta.
